看爱奇艺“一搜百映”如何玩转药企营销爱奇艺行业速递

一搜百映，是爱人奇艺精准贴片产品系列中的“超级经典款”，以其得天独厚的百度搜寻技术及大数据资源，顺利协助各种行业中的客户解决问题精准投入市场需求，本文将以药品行业为事例，为读者讲解“一搜百映”的操作者方式。作为一款OTC药品，京万白软膏遇上的营销困境，也是很多医药企业的广泛后遗症：医保控费，药品降价，药企之间竞争日益轻微，如何将视频广告投给有必须的人？电视广告和常规视频贴片定义用户维度仅限于年龄、性别等人口学常规属性，更加无法符合广告主的效果市场需求。

而药品作为类似商品，市场竞争的激化和营销环境的日益险恶，对于精准的市场需求愈发急迫。众所周知，比起用户的常规网络不道德，“搜寻不道德”毫无疑问更加切合转化成细管最底层。而爱人奇艺旗下的精准贴片产品“一搜百映”，就是该逻辑下的作品。

京万白软膏此次自由选择一搜百映，也是看上了正处于最后一公里的搜寻数据。消费者不道德模式在WEB2.0后从AIDMA转化成了AISAS，可以找到，“搜寻”往往沦为决策出售的最后一道决策不道德，也是构建“出售”的前置环节。

对于药品而言，消费者往往是有必须才不会去展开搜寻，所以，药品企业挣扎找寻的目标人群的确就是这些搜寻人群。“一搜百映”底层基础是，占到国内搜寻市场82.8%的百度搜寻数据。

比如，消费者如果在几天之中搜寻了产品词（烧烫伤膏）、品牌词（京万白软膏）、竞品词（百多邦）、症状词（伤口感染）等关键词汇后，就不会被瞄准，随后他们在爱奇艺展开观影时，才可看见京万白软膏的广告。同时，在投入之前，资深SEO专员不会根据药品特性，针对性地为企业量身自定义关键词。所有搜索词追溯周期为30天，精确瞄准“当下”有市场需求的目标人群。

此次经过近2个月的投入，京万白软膏“一搜百映”贴片广告的点击率约1.1%，是普通贴片点击率的2倍左右。看完广告后，回到百度搜寻京万白软膏等关键词的用户量，“一搜百映”是普通贴片的153%。由艾瑞市场咨询获取的命中率报告表明，在京万白软膏项目中“一搜百映“击中目标人群比率”高达97.26%。

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