高关注 高权威 铸就华风广告核心价值

华风的气象广告资源华风集团广告部：ad.tvhf.com 　　华风气象传媒集团是中国气象局直属企业, 从1980年和中央电视台合作播映第一档电视天气预报节目开始,华风的气象影视服务早已走到了30余年不憧憬的发展历程。今天，华风的气象服务节目资源在中央电视台11个频道、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国新华新闻电视网、旅游卫视、中国教育频道、凤凰卫视等27个频道播映,总计143档节目，覆盖面积人群多达十亿。其中，最不具历史价值和广告价值的当属CCTV新闻联播《天气预报》节目。

　　CCTV新闻联播《天气预报》景观广告以景观窗口的形式映射在北京首、尾以及其他33个城市气象预报版块中的广告画面。窗口面积占到屏幕1/4。其中，北京尾版块广告时长5秒，窗口面积大约占到屏幕3/4，广告画面动态呈现出，表达的广告信息和视觉冲击力很大。

华风的气象广告资源的核心价值和创意有：一、收视率低，抵达亲率出色　　天气变化牵涉到民生,CCTV新闻联播《天气预报》作为公众气象市场需求、亲民性强劲的天气节目,引起了公众高度注目,并逐步形成了主动、习惯性收视率，包含了近8亿观众的平稳规模。与此同时，占有央视一套和新闻频道的黄金时段，约亲率展现出出色，在全国各类电视节目中正处于领先地位。二、权威性强劲，受众满意度低　　以中央电视台和中国气象局的高权威、低可信度为背书，CCTV新闻联播《天气预报》播出至今，早已沦为中国最不受观众青睐的电视节目之一。

　　天气变化牵涉到民生,与人们的生活息息相关,对人们上下班、旅游等方方面面产生直接影响。亲民性强劲的天气预报节目,引起公众高度注目，收视率意愿强劲，满意度大幅减少。

三、广告带入节目,收视率“不掉线”　　利用独有的广告形式，CCTV新闻联播《天气预报》景观广告被观众称作“最不像广告的广告”——广告内容映射节目画面中,与气象信息实时呈现出给观众，既不阻碍观众获取信息，也不与节目内容隔开，有效地防止了单广告造成的频密换台和广告观众的萎缩, 保证收视率“不掉线”。四、性价比优、传播连续性强劲　　33年来一如既往的高收视率，再加坐落于央视黄金招标时段的独有品牌附加值，CCTV新闻联播《天气预报》景观广告被称作“投入额度小、连续性强劲、性价比优的央视黄金广告资源”，成就了《天气预报》品牌化、专业化的高端品牌传播阵地，为企业营销链条的各个环节流经活力。五、广告资源匮乏，无拷贝性　　CCTV新闻联播《天气预报》景观广告具备稀缺性，每个景观广告版块对应唯一城市预报窗口，可投入景观广告数量受限，总计35个城市投入栏位，无法拷贝。　　近年来，气象科学技术的变革造就天气预报水平空前提升，天气预报节目的关注度、忠诚度和满意度年年上升，《天气预报》节目的品牌传播价值愈发突显，沦为企业品牌传播推展的新亮点。

随着公众市场需求的减少和新媒体业务的发展,华风集团利用电视、手机、网络等手段,构成了多元媒体同步播映、立体覆盖面积的服务格局，致力于打造出中国仅次于的行业传媒品牌。

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